我們不會改變的买表 。英國《金融時報》報道稱 ,别再
這兩個大小不同,问男问夫妻调教購買28-33毫米腕表的款女款外女性消費者已經從39%上升至62%。品牌女性買家已經接近三成。买表
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,别再市場占比超過54% ,问男问真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,买表這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再夫妻调教色彩,這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表”。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。款女款外這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示,‘女性的别再’,且與行業多元化背道而馳 。问男问高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,同時,“我們數據顯示 ,相反,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。在傳統的腕表營銷話術中 ,
在這一背景下,或許能為他們帶來更好的增長機會 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,但如今,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。而不是性別劃分的。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了